【品牌設計】顏色心理學：怎麼選品牌色才對你的客群有吸引力？

當你想到星巴克，會浮現什麼顏色？綠色。

提到可口可樂呢？一定是紅色。

這就是「品牌色」的力量。顏色能快速傳達情緒，影響消費者的感受與決策。今天盈氏設計要帶你走進 顏色心理學，並教你如何挑選最適合品牌的顏色。

給你幾秒鐘想想 以下顏色對應的品牌色 (想好了再往下滑)

你答對了嗎~

🌈 為什麼品牌顏色這麼重要？

研究顯示，人們對品牌的第一印象有 80% 來自視覺，而顏色是最直接的元素。一個好的品牌色能：

• 讓品牌更容易被記住

• 影響顧客的情緒與購買慾

• 讓品牌在同業中有辨識度

🖌️ 顏色與心理感受對照表

以下是常見品牌色與背後的心理意涵：

• 紅色：熱情、活力、緊迫感（常用於餐飲、促銷）

• 藍色：專業、信任、安全（常見於金融、科技）

• 綠色：自然、健康、安心（環保品牌、食品保健）

• 黃色：快樂、活力、友善（適合親民品牌、年輕族群）

• 橘色：創意、冒險、親近感（娛樂、活動類品牌）

• 紫色：神秘、高貴、藝術（時尚、美妝產業常見）

• 黑色：專業、權威、經典（奢侈品、精品品牌）

• 白色：簡約、純粹、乾淨（生活風格、科技產品）

👥 如何根據客群選品牌色？

• 了解你的目標客群

  • 年齡：年輕族群偏好鮮豔色，成熟族群偏好沉穩色

  • 性別：女性對粉色、紫色接受度高；男性偏好藍色、黑色

  • 習慣：愛運動的人對活力色系敏感，專業人士對藍色更有信任感

    
    

• 對照品牌個性問自己：品牌要給人什麼感覺？專業？活潑？安心？例如：如果你是健身品牌，黑色＋紅色會帶出力量感；如果你是親子品牌，黃色＋綠色會更溫暖。

  
  

• 避免與競品撞色如果產業中大多數品牌都用藍色（例如金融），你可以考慮加入輔助色，讓自己跳脫出來。

🎯 實際案例分享

• 星巴克（綠色）：強調安心、環保、自然。

• 麥當勞（紅＋黃）：吸睛、快樂、刺激食慾。

• Apple（黑＋白＋灰）：極簡、專業、未來感。

這些品牌的顏色選擇，都不只是美觀，而是背後有明確的心理策略。

📌 盈氏設計小提醒

挑選品牌色時，可以先做以下 3 步驟：

1. 先定義品牌個性（專業？活潑？溫暖？）

2. 鎖定 1–2 個主色＋1–2 個輔助色

3. 測試應用在 Logo、社群模板、名片上，看看是否一致且有辨識度。

📩 如果你想為品牌打造獨特的專屬顏色與完整識別系統，盈氏設計能幫助你從策略到執行，讓品牌更具吸引力。

📩 盈氏設計YINGSHI｜品牌視覺設計服務

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